葡萄牙官方信息显示，洽兴集团在葡萄牙兴建的化妆品包装生产基地在位于葡萄牙莱里亚市镇下属的马塞拉，选址为原葡萄牙汽车供应商
公开资料显示，这一项目已被纳入葡萄牙“2030竞争计划”（Compete 2030），可获得286万欧元（约合人民币2352万元）补贴，同时享受17%投资激励。
据悉，2030竞争计划设立目的是加强向企业转移科学技术知识，促进基于工业产权登记的研究和创新。该项财政支持旨在帮助微型、小型和中型企业以及中小型市值公司在国家、欧洲和国际层面上进行专利和设计方面的支出。
2025年8月，葡经济和国土融合部（the Minister of Economy and Territorial Cohesion）发布法令，将洽兴集团葡萄牙建厂项目认定为“地区战略意义投资”，这也意味着该项目在土地审批、能源接入、用工等方面将持续获得地方政府支持。
项目说明指出，新厂将“简化对欧洲市场的产品供应”，是洽兴集团在争取全球行业领导地位过程中的关键布局。
青眼了解到，在现有供应链体系中，从中国主要港口（如上海、宁波）到欧洲主要港口（如鹿特丹、汉堡、安特卫普）的海运时间通常为30-45天，受港口拥堵和关税波动影响，履约稳定性不足。而当地投产后，洽兴集团的交货周期有望缩短，对经常推出限量版、季节款的奢侈美妆品牌具有显著吸引力。
欧洲本土高端包材产能长期高度集中，由法国Albea、瑞士安姆科（Amcor）等企业主导，但整体扩产节奏缓慢、定制化成本较高，形成了结构性缺口，为洽兴集团进入欧洲市场提供了空间。
根据葡萄牙经济与领土凝聚力部的评估，该投资“对国家经济或特定地区具有战略意义”，并符合AICEP对财政激励的授予条件。葡萄牙投资和对外贸易署（AICEP）与2024年5月成立的洽兴包材葡萄牙公司（Shyahsin Packaging Industry Portugal）就奖励金额及支持方式进行了磋商，最终促成2030竞争计划于10月20日批准向洽兴包材葡萄牙公司286万欧元资助。外媒报道显示，该投资预计创造约100个就业岗位。
莱里亚市市长Gonalo Lopes早前在披露项目时强调，该厂将成为“当地规模最大的化妆品包装工厂之一”，并将服务包括欧莱雅在内的主流美妆公司。
公开信息显示，洽兴集团创立于1970年于中国台湾，专注化妆品包装容器的研发、设计与制造。此后公司持续扩大业务版图，总部目前设在中国昆山，并为全球多家知名高端美妆品牌如欧莱雅，香奈儿、LV等提供服务。
自1990年代进入大陆市场后，洽兴在华东、华南逐步搭建起模具开发、精密注塑、金属加工、喷涂、电镀和装饰等全流程能力，形成覆盖多材料、多工艺的综合包装生产体系。依托这一体系，公司得以为国际品牌提供大批量、多品类的稳定供应。
2017年，美国投资公司黑石集团以约8亿至9亿美元（约合人民币56亿-64亿）全资收购洽兴集团，为其全球扩张提供了资本支持。
公开资料显示，洽兴集团目前全球员工约5000人，近50年以来为多家国际化妆品品牌供应包装，产品覆盖睫毛膏、口红、粉饼、指甲油瓶等高要求品类。公司近年来持续投入新型包装容器的研发生产，并与欧莱雅、雅诗兰黛、迪奥等全球一线美妆集团建立了长期合作关系。据公开资料显示，洽兴集团2023年营收约为20.1亿元。
在全球布局方面，洽兴在美国洛杉矶、新泽西州、欧洲巴黎、中国昆山、上海及台湾均设有销售点，并在昆山、台州和墨西哥建有生产基地。此次赴葡萄牙设厂，被视为其中国制造体系走向全球的又一重要节点。
长期服务全球客户的经验，使洽兴的质量体系和运营标准已适配大型美妆集团的全球要求，包括一致性管理、批次追踪、法规合规及环保规范。这种体系化能力使其能够相对容易地在跨区域复制生产流程，将成熟的运营模式快速移植到新的制造地点。
在欧洲本土供应链产能受限、扩张缓慢的背景下，洽兴凭借成熟的工艺链条和柔性制造能力，成为能够补位当地高端包材缺口的少数亚洲企业之一。
从企业发展历史来看，葡萄牙项目并非简单的市场扩张，而是其长期国际化布局在供应链能力积累到一定规模后自然推演出的阶段性结果。
虽然洽兴集团早在2018年就已被黑石投资收购，但不论是从企业总部所在，还是其发展脉络来看，洽兴集团依旧是一个“中国基因”明显的美妆企业。
而中国美妆产业的对外延伸，早已不是个稀罕事，尤其是在近几年，越来越多的企业开始展现出全球布局的野心。
数据显示，2024年中国化妆品对美出口额达71.56亿元，对欧盟出口47.56亿元，对英国出口28.47亿元；2025年前8个月，这些地区依旧位列出口榜前三（美国72.8亿元、欧盟54.71亿元、英国28.57亿元）。美欧市场成熟且需求稳定，是中国美妆产品出口的主要承接地。
据中国证券报援引市场研究机构GKF的数据显示，2024年全年，Temu、SHEIN、全球速卖通、TikTik Shop等中国跨境电商平台预计向欧盟国家发货约40亿件。
但青眼也注意到，尽管橘朵、花西子、花知晓等品牌已在海外市场获得关注，但从整体规模看仍处于探索期。有不少国货品牌负责人对青眼直言，拓展欧美市场对于大部分国货品牌而言，依旧是一个“硬骨头”，“我们很难在欧美的成熟市场找到突破口，所以第一站选择了东南亚市场”。
相比之下，中国美妆制造端的国际化节奏反而更快。青眼梳理了部分化妆品上游企业公开财报发现，原料、包材以及OEM/ODM工厂的海外业务已初现规模并实现商业化。
除上图出现的企业出海布局以外，青眼发现原料企业在海外设应用实验室、包材企业进入欧盟设厂、OEM/ODM在东南亚或中东布局产能，都是这一趋势的组成部分。这种多节点化制造不仅扩大产能，还能在不同区域间形成互补，以应对未来潜在的贸易摩擦、环保政策调整或运输风险，使供应链具备更强的抗波动能力。
从行业发展的长周期看，产能出海的价值在于推动整个中国美妆供应链从低成本输出转向全球标准对接。海外建厂使企业能够直接面对国际高端品牌的技术、环保和溯源要求，倒逼自身在研发、质量体系和合规管理上的升级，也促使中国供应链在全球竞争中从成本优势迈向体系优势。
不过，产能出海绝非毫无风险。首先，是合规压力，欧盟在环保、劳工、产品标准等方面拥有全球最严格的监管体系，《欧盟可持续产品法规》等指令对包材的回收利用率、碳足迹披露等提出明确要求，企业需要为此投入大量资源进行工艺改造与认证；其次是成本压力，欧洲劳动力成本通常是国内的三至四倍，能源价格也长期高于亚洲，一旦产能利用率不足，工厂运营极易陷入亏损。
例如近日中国快时尚公司Shein在巴黎开设实体店引发的抗议便提供了一个值得警惕的例子。其超快生产模式、低价策略和高效物流体系深受年轻消费者欢迎，却同时成为环保主义者和部分政界人士眼中的“原罪”，并被指责造成环境和社会负担。这种抵触情绪在全球政治与经济割裂背景下愈发常见，也给任何走向海外的中国制造企业敲响警钟。
对于中国美妆供应链而言，洽兴集团的欧洲建厂是一次具有示范意义的尝试。它提醒行业：出海是一场必须在合规、成本和供应链适配之间找到平衡的系统工程。
声明：本文内容、图片来源于互联网或其他公开渠道。如无意中侵犯您的合法权益，请与我们取得联系。
赶紧收藏！常用印刷尺寸，单页、画册、折页、海报、展架……看这一篇就够了！
