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八宝印泥:“90后”与“老字号”的双向奔赴—杏彩体育|中国官方网站

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八宝印泥:“90后”与“老字号”的双向奔赴

  杨煜,漳州八宝印泥制作技艺新一代传承人,她的父亲杨锡伟是第五批国家级非遗传承人,一辈子醉心于八宝印泥技艺。在父亲的熏陶下,在玩泥巴的年纪,杨煜便正儿八经的玩起了“八宝印泥”。

  我从小就和八宝泥有着很深的缘分,其实在我很小的时候,每当寒暑假,我也经常跟在我父亲的身后,学习一些简单的啊印泥制作技艺。

  咱们八宝印泥是一个中华老字号嘛,那我认为也不能一味的从老字去标榜自己,我也希望能够将我们90后对新时代的理解,融入到八宝印泥的传承当中去。

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  漳州八宝印泥是漳州三宝之一,是中外书画家特别喜爱的文房珍品。作为清王朝的御用贡品,八宝印泥的贵重之处,在于它的做工和用料。除了使用朱砂、金箔等八种珍贵材料之外,还要加入艾绒、蓖麻油等辅料,艾绒必须选用10厘米以上的艾草,蓖麻油用10年以上的陈油。

  制作一盒好的八宝印泥,周期其实非常的长,所以过去在民间对我们漳州八宝泥有一种说法,叫做一两黄金一两泥。那其实在过去,更多的是文人墨客和书画家才会来购买这么昂贵的八宝印泥。

  其实我们还做了很多文创的衍生,比如说竹报平安,还有这个相框摆台。你别小看这一个小小的相框摆台,它虽然一个只卖20多块钱,但是在我们今年春节的时候,短短7天就卖出了上千套呢。

  像这个文创礼盒,其实它的名字就叫做敖读册,它也是利用了我们闽南语发音“aotace”(会读书)这个读音,来设计的一款文创产品,那这款文创产品它里面除了印泥以外,还有我们的印章,它里面的这个笔,又可以作为孩子们入学时候的一个开笔礼来使用,所以这套产品的一个实用价值,其实还是比较高的。

  对于“圈粉”年轻人,这群90后设计师也很有一套,在不断推出新产品的过程中,也玩起了文化IP。根据八宝印泥的传统形象,创作出专属八宝印泥的卡通IP。

  这个是我们团队根据我们八宝印泥的一个传统形象,来设计出来的一个衍生IP形象的初稿。我们就是希望说通过这样的一个很可爱的卡通形象,能够让更多的人来了解我们的八宝印泥。

  在采访中,记者也了解到,已有300多年历史的中华老字号八宝印泥,将自己交给一群“90后”,是一种在传承中走向创新的必然之举。近年来,在新消费浪潮的冲击之下,越来越多的老字号正在试图摆脱“倚老卖老、不善变通”的刻板印象,尝试和年轻消费者对话,唤起新生代对老字号的记忆和认同。

  这些年,我们八宝印泥也一直在思考改革创新,让我们的八宝印泥走向年轻化的市场,就是不能一味的以这个“老”来标榜自己,要以新的这种包装设计,来去面对我们年轻的一些消费者,从而实现我们八宝印泥从传统符号,到这个年轻化表达的一个文化“破圈”。

  有了年轻团队的参与、 传承和弘扬,让百年老字号在新时代焕发新生机、新活力,绽放更加绚丽的光彩。

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